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A plataforma HBO MAX Agora é MAX!

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A marca aprimorou a experiência dos assinantes e apresentou um espaço mais voltado para toda a família, com um conteúdo mais vasto

Na última terça-feira, 27/02, a HBO Max implementou na América Latina sua estratégia de rebranding. A agora “Max” acumula 97,7 mil assinantes de seus serviços em todo o mundo, com crescimento moderado de 1,8 milhões no último trimestre de 2023. E sua chegada na América Latina ocorreu em um momento favorável para a Warner, que encerrou um ano inteiro com lucro no streaming, avaliado em US$ 103 milhões.

Objetivo da mudança

No antigo formato, estava inserido na HBO Max, além do estúdio da própria HBO

  • Cartoon Network; 
  • Warner Bros.; 
  • Universo DC; 
  • Canais de esporte. 

Agora, como Max, ela está buscando atrair toda a família e melhorar sua posição nos rankings de serviços de streaming com mais assinantes. Para isso, adicionou ao seu catálogo as regalias da fusão da Warner com a Discovery: 

  • Adult Swim; 
  • Discovery Kids; 
  • Discovery;
  • Discovery Home & Health; 
  • Investigação Discovery (ID);
  • Max Originals (produções da própria plataforma).

A mudança deve trazer uma expansão do público com gêneros e marcas mais amigáveis, algo que talvez a marca HBO não tenha alcançado.

“Queremos ser vistos como uma plataforma que trabalha bons conteúdos infantis, mas que vai atrair toda a família. O Cartoon é um bom exemplo: tem desenhos que os adultos assistiam (e reassistem pela nostalgia, com seus filhos) e que as crianças amam. Agora, com o Discovery Kids, vem ainda mais coisa legal”

explica Pablo Zuccarino, Vice-Presidente Senior e General Manager de Kids & Family para Warner Bros Discovery para a América Latina

Diversidade e estreias

Os assinantes da Max possuem agora acesso a um diversificado catálogo de mais de 37 mil horas de conteúdo, o que representa o dobro do que estava disponível na plataforma anterior.

Trailer oficial de “O Regime”

A Max chegou com “O Regime“, minissérie original da plataforma estrelada pela vencedora do Oscar Kate Winslet, além de “Aquaman 2“, que foi lançado em dezembro do ano passado nos cinemas. No Brasil, além dos canais infantis e esportivos, haverá produções locais como “Beleza Fatal“,  estrelada por Camila Pitanga e Camila Queiroz.

“Pretendemos ser o destino ideal de quem procura ver um conteúdo diversificado, feito para toda a família. Mas que ainda tenha um caráter regional forte, com títulos locais e internacionais, que valorize também o ambiente no qual a plataforma está inserida. É sair um pouco do eixo dos EUA” 

diz Mariano Cesar, General Entertainment Content Leader para a América Latina e mercado hispânico dos Estados Unidos da Max.

Preços

A assinatura comum da HBO Max tinha um custo mensal de R$ 34,90. Agora, com a mudança da Max, veio com novos preços e planos: a partir de R$ 29,90.

Confira os 3 planos:

  • Plano Básico: R$ 29,90 por mês ou 12x R$ 18,90 no pagamento anual parcelado, 2 aparelhos por vez e resolução full HD, com anúncios;
  • Plano Standard: R$ 39,90 mensais ou 12x 29,90 no anual parcelado, 2 dispositivos por vez, Full HD e 30 downloads offline;
  • Plano Platinum: R$ 55,90 por mês ou 12x 39,90 no anual parcelado, 4 dispositivos por vez, 4K Ultra HD, Dolby Atmos Audio e 100 downloads offline.

O catálogo é idêntico em todos os planos!

Visualmente, o que muda?

A cara da Max também mudou. A plataforma chega para também ser um aplicativo mais moderno, otimizado e pensado para uma experiência de usuário superior. 

Em sua nova identidade visual, a MAX apresenta um novo logotipo e a cor predominante azul, deixando de lado a antiga paleta de cores em roxo. Essa alteração alinha o serviço com outras plataformas de streaming, como Disney+ e Paramount+, que também utilizam tons de azul.

Já na interface, agora o menu conta com as opções “Filmes”, “Séries”, “Crianças e Família” e “HBO” em destaque.

Para controle parental, os usuários podem: 

  • Criar até cinco perfis diferentes, com conteúdos selecionados de acordo com faixas etárias; 
  • Criar um PIN para bloquear o acesso aos seus perfis adultos;
  • Criar um Código Parental que, uma vez habilitado, impedirá que as crianças saiam do perfil infantil na Max.

Conteúdo esportivo

Seguindo a trajetória da HBO Max, a nova plataforma atende também aos amantes do esporte. A Max transmitirá ao vivo jogos da UEFA Champions League, estreando com Real Sociedad x PSG, dia 5 de março.

No Brasil, em específico, haverá também a transmissão do Campeonato Paulista masculino e feminino. Os jogos estarão disponíveis sob demanda.

Com a chegada da Max, a plataforma se destaca como uma escolha atraente para os aficionados por entretenimento. Com preços acessíveis e uma variedade de planos, a Max está pronta para conquistar um espaço significativo no mercado de streaming. 

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