Nos últimos anos, a disputa entre os serviços de streaming se tornou cada vez mais acirrada no Brasil. Em 2025, uma reviravolta importante surpreendeu o mercado: o Prime Video ultrapassou a Netflix no Brasil em número de usuários. A informação foi revelada por um levantamento recente da JustWatch, e repercutiu em portais como TecMundo, TudoCelular e Oficina da Net.
A liderança da Netflix, que parecia incontestável, agora está ameaçada por uma combinação de estratégias mais acessíveis e um catálogo competitivo por parte do Prime Video. A seguir, vamos entender o que motivou essa mudança e o que isso revela sobre o comportamento do público brasileiro.
Como o Prime Video ultrapassou a Netflix no Brasil?
De acordo com a plataforma JustWatch, especializada em métricas de mercado para serviços de streaming, o Prime Video atingiu 27% de participação no mercado brasileiro no segundo trimestre de 2025, ultrapassando a Netflix, que ficou com 25%. O restante do mercado foi dividido entre outros players como Disney+, Max, Paramount+, Apple TV+ e Globoplay.
O avanço do Prime Video foi gradual. No primeiro trimestre de 2024, a Netflix ainda liderava com folga. No entanto, em menos de um ano, a Amazon conseguiu inverter essa situação. O resultado é simbólico: marca a primeira vez que a Netflix perde a liderança no país desde que o mercado de streaming começou a se consolidar no Brasil.
O que explica o crescimento do Prime Video?
Vários fatores ajudaram o Prime Video a conquistar a preferência do público brasileiro. Abaixo, destacamos os principais:
1. Preço mais acessível
O preço do Prime Video no Brasil segue sendo um dos mais atrativos do mercado. Por R$14,90 ao mês, o usuário tem acesso não apenas ao streaming, mas também a frete grátis no site da Amazon, Amazon Music, Prime Reading e outras vantagens. Já a Netflix, por outro lado, tem planos que variam entre R$20,90 e R$55,90 mensais, dependendo da resolução e da quantidade de telas.
Essa diferença de preço tem pesado no bolso dos brasileiros, especialmente em um cenário econômico mais apertado. Para muitas famílias, o custo-benefício do Prime Video é inegavelmente superior.
2. Catálogo diversificado
Outra vantagem do Prime Video é a diversidade do catálogo. O serviço vem investindo não apenas em séries e filmes internacionais de sucesso, mas também em produções nacionais e conteúdos exclusivos, como:
- Dom
- Manhãs de Setembro
- LOL: Se Rir, Já Era
- Maré Negra
- De Volta aos 15 (coprodução com Netflix)
Além disso, o Prime Video também tem ampliado sua coleção de filmes recém-saídos do cinema e eventos esportivos ao vivo, como a transmissão da Copa do Brasil, o que atrai um novo perfil de assinantes.
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A força do ecossistema Amazon
Um ponto que não pode ser ignorado é a estratégia da Amazon de integrar serviços. O Prime Video não é vendido de forma isolada, mas como parte do pacote Amazon Prime. Isso cria uma percepção de valor agregado muito superior à da concorrência.
Além disso, a Amazon tem investido pesado em marketing, oferecendo testes gratuitos, promoções em datas comerciais e parcerias com operadoras e fabricantes de smart TVs.
A conveniência de ter tudo em uma única assinatura faz com que muitos consumidores escolham o Prime Video como sua principal (ou única) plataforma de streaming.
Por que a Netflix perdeu espaço?
Mesmo com seu extenso catálogo e forte presença global, a Netflix enfrenta alguns desafios que contribuíram para a queda no Brasil:
- Reajustes constantes nos preços
- Fim do compartilhamento de senhas entre lares diferentes
- Concorrência mais forte em produções locais
- Menor percepção de custo-benefício entre os consumidores
Essas decisões estratégicas, embora compreensíveis do ponto de vista da empresa, acabaram impactando negativamente a satisfação do público. Muitos migraram para opções mais baratas ou passaram a assinar serviços apenas de forma temporária, durante lançamentos específicos.
O mercado está mais fragmentado
A liderança do Prime Video em 2025 também reflete uma tendência maior: a fragmentação do consumo de conteúdo. Hoje, os brasileiros assinam em média dois a três serviços de streaming simultaneamente, mas o comportamento é cada vez mais volátil.
Muitos usuários assinam por um mês, assistem o conteúdo que desejam e depois cancelam. Plataformas com catálogos amplos, preço acessível e benefícios extras, como o Prime Video, conseguem manter melhor essa base de assinantes no longo prazo.
O que esperar daqui para frente?
Com o Prime Video na liderança, a tendência é que a competição entre os streamings se intensifique ainda mais nos próximos meses. A Netflix certamente buscará recuperar sua posição com novos lançamentos, reajustes estratégicos e possíveis parcerias.
Por outro lado, a Amazon deve continuar investindo em produções locais, além de aproveitar grandes eventos esportivos e oportunidades de cross-selling com sua loja virtual.
Além disso, plataformas como Max, Disney+ e Apple TV+ seguem ganhando espaço, cada uma com suas estratégias específicas. Ou seja, o cenário do streaming no Brasil está longe de se estabilizar.
📺 Assista aqui na Prime Video!
O que dizem os especialistas?
Especialistas em mídia e mercado apontam que a vitória do Prime Video é fruto de uma estratégia de longo prazo bem executada. A integração com o ecossistema Amazon, os preços agressivos e os investimentos em conteúdo relevante foram diferenciais importantes.
Além disso, eles destacam que a Netflix pode enfrentar mais dificuldades se não conseguir adaptar seu modelo às demandas locais, como produções mais voltadas para o público brasileiro e modelos de assinatura mais flexíveis.
O público brasileiro quer mais por menos
O sucesso do Prime Video no Brasil em 2025 mostra que os brasileiros estão cada vez mais exigentes. Não basta ter um grande catálogo — é preciso oferecer preço justo, acessibilidade, relevância e inovação constante.
Enquanto a Netflix se firma como uma marca consolidada, a Amazon cresce silenciosamente e conquista corações (e bolsos) com uma abordagem mais centrada no consumidor.
Conclusão
A liderança do Prime Video no Brasil marca uma mudança significativa no consumo de entretenimento no país. Essa vitória mostra que o público está disposto a mudar de plataforma se encontrar uma opção mais vantajosa, tanto em termos de conteúdo quanto de custo.
Com o avanço da Amazon e a pressão sobre a Netflix, é provável que vejamos mais mudanças em breve — com mais produções locais, promoções e talvez até novos formatos de assinatura.
Enquanto isso, o consumidor brasileiro segue no comando, decidindo qual plataforma realmente merece um lugar no controle remoto.
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