La marca ha mejorado la experiencia de los suscriptores y ha presentado un espacio más orientado a toda la familia, con un contenido más amplio.
El pasado martes 27 de febrero, HBO Max implementó en América Latina su estrategia de rebranding. Ahora, «Max» acumula 97,7 mil suscriptores de sus servicios en todo el mundo, con un crecimiento moderado de 1,8 millones en el último trimestre de 2023. Y su llegada a América Latina ocurrió en un momento favorable para Warner, que cerró un año entero con ganancias en streaming, valuadas en US$103 millones.
Objetivo del cambio
En el formato anterior, HBO Max incluía, además del estudio de HBO:
- Cartoon Network
- Warner Bros.
- Universo DC
- Canales de deportes
Ahora, como Max, está buscando atraer a toda la familia y mejorar su posición en los rankings de servicios de streaming con más suscriptores. Para lograrlo, ha agregado a su catálogo los beneficios de la fusión de Warner con Discovery:
- Adult Swim
- Discovery Kids
- Discovery
- Discovery Home & Health
- Investigación Discovery (ID)
- Max Originals (producciones de la propia plataforma)
El cambio debe traer una expansión del público con géneros y marcas más amigables, algo que quizás la marca HBO no haya logrado.
«Deseamos ser vistos como una plataforma que ofrece buen contenido infantil, pero que también atrae a toda la familia. Cartoon es un buen ejemplo: tiene dibujos animados que los adultos veían (y vuelven a ver por nostalgia, con sus hijos) y que a los niños les encantan. Ahora, con Discovery Kids, vienen aún más cosas interesantes»
explica Pablo Zuccarino, Vicepresidente Senior y Gerente General de Kids & Family para Warner Bros Discovery para América Latina.
Diversidad y estrenos
Los suscriptores de Max ahora tienen acceso a un catálogo diversificado de más de 37 mil horas de contenido, el doble de lo que estaba disponible en la plataforma anterior.
Max llegó con «El Régimen«, una miniserie original de la plataforma protagonizada por la ganadora del Oscar Kate Winslet, además de «Aquaman 2«, que se estrenó en diciembre del año pasado en los cines. En México, además de los canales infantiles y deportivos, habrá producciones locales como «Batman Azteca: Choque de Imperios» y telenovelas como «Fuerza de mujer«.
«Pretendemos ser el destino ideal para aquellos que buscan ver contenido diversificado, hecho para toda la familia. Pero que aún tenga un fuerte carácter regional, con títulos locales e internacionales que también valoren el entorno en el que la plataforma está inserta. Es salir un poco del eje de los Estados Unidos»
dice Mariano Cesar, Líder de Contenido de Entretenimiento General para América Latina y mercado hispano de los Estados Unidos de Max.
Precios
En este momento, la suscripción común a HBO Max tiene un costo mensual de 179 pesos. Ahora, con el cambio a Max, la plataforma llega con nuevos precios y planes: a partir de 149 pesos.
Consulta los 3 planes:
Plan Básico: 149 pesos al mes y 1,188 anual, 2 dispositivos al mismo tiempo y resolución full HD, con anuncios;
Plan Estándar: 199 pesos mensuales y 1,788 anuales, 2 dispositivos al mismo tiempo, Full HD y 30 descargas offline;
Plan Platino: 249 pesos al mes y 2 mil 388 anuales, 4 dispositivos al mismo tiempo, 4K Ultra HD, Audio Dolby Atmos y 100 descargas offline.
¡El catálogo es idéntico en todos los planes!
Visualmente, ¿qué cambia?
La cara de Max también ha cambiado. La plataforma llega para ser una aplicación más moderna, optimizada y pensada para una experiencia de usuario superior.
En su nueva identidad visual, MAX presenta un nuevo logotipo y el color predominante es el azul, dejando de lado la antigua paleta de colores en morado. Este cambio alinea el servicio con otras plataformas de streaming, como Disney+ y Paramount+, que también utilizan tonos de azul.
En la interfaz, ahora el menú cuenta con las opciones «Películas», «Series», «Niños y Familia» y «HBO» destacadas.
Para el control parental, los usuarios pueden:
- Crear hasta cinco perfiles diferentes, con contenido seleccionado según la edad;
- Crear un PIN para bloquear el acceso a sus perfiles de adultos;
- Crear un Código Parental que, una vez habilitado, impedirá que los niños salgan del perfil infantil en Max.
Contenido deportivo
Siguiendo la trayectoria de HBO Max, la nueva plataforma también atiende a los amantes del deporte. Max transmitirá en vivo juegos de la UEFA Champions League, debutando con Real Sociedad vs PSG, el 5 de marzo.
Con la llegada de Max, la plataforma destaca como una opción atractiva para los aficionados al entretenimiento. Con precios accesibles y una variedad de planes, Max está lista para conquistar un espacio significativo en el mercado de streaming.
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